Según un estudio realizado por AppsFlyer “Fintech App Marketing Insights: Latam Edición 2021”, América Latina atrae la segunda inversión más alta en la adquisición de usuarios de aplicaciones de finanzas en todo el mundo.
Entre el primer trimestre de 2020 y el primer trimestre de 2021, se registró un aumento del 80% en la cantidad de instalaciones de aplicaciones financieras, que en promedio invirtieron cada una 157.000 USD por trimestre en la adquisición de usuarios.
Desde el primer trimestre de 2020 a la fecha, Colombia aumentó un 30% la instalación de apps financieras, Brasil es el segundo mercado más grande a nivel global, mientras que México y Colombia ocupan las posiciones 7 y 5 respectivamente.
Debido a la aceleración digital, 40 millones de personas en América Latina han creado cuentas en instituciones financieras, sólo entre mayo y octubre de 2020. En Brasil, la población no bancarizada se redujo en un 73%, mientras que Argentina lo hizo en un 18% y Colombia en un 8%. Estas cifras son de suma importancia para el crecimiento de la región ya que según cifras del Banco Mundial, 50% es aproximadamente la población no bancarizada en América Latina.
“La pandemia de Covid-19 transformó radicalmente la forma en que los consumidores interactúan con la banca y las fintech, al igual que la manera en que las instituciones financieras operan”. Dijo Hernán Burak, Regional Manager para Spanish LATAM de AppsFlyer.
Principales Hallazgos de la investigación:
Los desarrolladores de apps en América Latina realizaron importantes mejoras en las soluciones antifraude, lo que llevó a un impresionante descenso del 65% en las tasas de fraude globales entre 2020 y 2021.
El aumento de la demanda de aplicaciones financieras hizo que el costo por instalación (CPI) en Latam aumentará un 35% desde el segundo trimestre de 2020.
En medio de la variada oferta de Apps de Finanzas a través de diferentes categorías, las aplicaciones de bancos impulsaron casi el 60% de las nuevas instalaciones entre el cuarto trimestre de 2020 y el primer trimestre de 2021.
Entre el 50% y el 60% de los usuarios que se registran en la aplicación lo hacen el mismo día que realizan la descarga. La alta tasa de finalización del registro demuestra la gran UX de estas apps.
México lideró la tasa de crecimiento de instalación de aplicaciones de finanzas en Latam, habiendo registrado un sorprendente aumento de 10X de 2019 a 2021.